青年报客户端讯（中青报·中青网记者 蒋肖斌）2月3日甘肃护角专用胶厂家，国博物馆、故宫博物院、国图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆10博物馆，万仟堂等，在北京共同启动天猫“镇馆之宝”计划。

北京市文化和旅游局也将加入拓展北京文创，与天猫围绕“北京礼物”开展IP作。截至目前，有77国内外博物馆在天猫开设官旗舰店，2025年上新5000款文创新品。过去年，有7亿人次“在线逛馆”，其中18岁至34岁用户占比过80，博物馆文创连续三年保持50以上的成交增速。

2025年，批博物馆文创产品爆火。国博物馆“凤冠”、故宫博物院金瓯永固杯、国图书馆山海经纸艺灯、敦煌研究院莲花飞天藻井化妆镜、甘肃省博物馆“马踏飞燕小绿马”、河南博物院妇好鸮尊考古盒、苏州博物馆吴夫差胖宝剑、陕西历史博物馆“金饭碗”等，成为2025年天猫十大“镇馆之宝”。

《2026天猫文创行业趋势报告》指出，当下消费者对博物馆文创核心消费场景集中为礼赠、装饰、祈福、婚庆四大场景。在之外，保温护角专用胶为兴趣和情绪价值付费成为当下主流的消费心态。文创开发向“可玩、可互动、可分享”的向靠拢，将有机会突围，增长空间大。

天猫于2026年上线文创属频道，提供趋势洞察、新品设计、跨界联名、供应链等支持，目标单年孵化100款成交破百万的文创新品，动1万个与博物馆文创IP跨界联名，让文物“活”起来，走进大众生活日常。

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来源：青年报客户端

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